北京時(shí)間2023年6月26日，據(jù)多家商業(yè)外媒報(bào)道，流行天后蕾哈娜已宣布辭去自創(chuàng)內(nèi)衣品牌Savage x Fenty首席執(zhí)行官（CEO）一職。

Savage x Fenty是蕾哈娜在2018年創(chuàng)立的品牌，目前由蕾哈娜和世界最大的奢侈品集團(tuán)LVMH等其他投資者共同所有。自創(chuàng)立起，蕾哈娜一直擔(dān)任該品牌的CEO。

(資料圖片)

據(jù)Vogue Business，前Anthropologie Group（安家）首席執(zhí)行官Hillary Super將接任蕾哈娜的職位。蕾哈娜在采訪中表示：“Savage x Fenty在五年中迅速成長(zhǎng)。當(dāng)然，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)只是開始，我們將繼續(xù)與消費(fèi)者緊密聯(lián)系，不斷擴(kuò)張?！?/p>

多家外媒猜測(cè)，此番蕾哈娜在Savage X Fenty仍處于關(guān)鍵發(fā)展初期時(shí)辭職，除了想將品牌交予更專業(yè)的人士管理，也有將精力留給彪馬（Puma）之意。

今年3月，彪馬首席執(zhí)行官Arne Freundt在一份公開新聞稿中透露，流行天后蕾哈娜（Rihanna）和她主理的Fenty系列即將回歸品牌。

德國(guó)品牌和蕾哈娜的首次合作可以追溯到2014年。蕾哈娜當(dāng)時(shí)成為了彪馬的品牌代言人，同時(shí)還被彪馬聘請(qǐng)為品牌女裝系列的創(chuàng)意總監(jiān)。

雙方合作期間，彪馬在全球的人氣和關(guān)注度迅速飆升。蕾哈娜親自參與設(shè)計(jì)的Puma Creepers（彪馬松糕鞋）更是成為全球爆款。

離開彪馬后，蕾哈娜繼續(xù)與LVMH集團(tuán)、高端鞋履品牌Manolo Blahnik等開展時(shí)尚領(lǐng)域的合作，彪馬的發(fā)展卻稍顯停滯。

重新簽回蕾哈娜的彪馬，顯然想要再創(chuàng)往日的銷量輝煌。

談到與“頂流”合作的成功案例，同樣來(lái)自德國(guó)的阿迪達(dá)斯也有發(fā)言權(quán)。

2015年，美國(guó)說(shuō)唱歌手、時(shí)裝設(shè)計(jì)師Kanye West（中文昵稱侃爺）與阿迪達(dá)斯合作推出Yeezy Boost系列（椰子）。

2019年，Yeezy的銷售額就超過(guò)了10億美元。在當(dāng)年的福布斯名人TOP100排行榜中，侃爺以1.5億美元的傲人收入高居第3。

不過(guò)，由于侃爺涉及種族歧視的爭(zhēng)議言論，阿迪達(dá)斯宣布與侃爺解約。待庫(kù)存中積壓的椰子鞋銷售完畢，雙方就將正式分道揚(yáng)鑣。

但從商業(yè)角度看，這次合作無(wú)疑還是成功的：雙方結(jié)束合作的前一年，椰子系列的銷量高達(dá)17億美元，同比增長(zhǎng)31%，占阿迪達(dá)斯總銷量的近7%。

有意思的是，阿迪達(dá)斯看到了蕾哈娜帶給彪馬的銷售刺激，似乎也想復(fù)刻“天后”效應(yīng)。

2019年，阿迪達(dá)斯與另一流行天后碧昂斯創(chuàng)立的品牌常春藤公園（Ivy Park）達(dá)成合作。根據(jù)協(xié)議，阿迪達(dá)斯每年需向碧昂絲支付約2000萬(wàn)美元（約合1.37億元人民幣）的費(fèi)用。

遺憾的是，碧昂斯這張“天后”牌并沒有達(dá)到德國(guó)品牌的預(yù)期。

2022年，常春藤公園的銷售額僅有4000萬(wàn)美元，同比大跌50%，遠(yuǎn)低于預(yù)計(jì)的2.5億美元。同時(shí)，常春藤公園推出的五大系列產(chǎn)品中有不少仍在滯銷。

不過(guò)，此前椰子鞋的大火還是讓德國(guó)品牌堅(jiān)持打明星牌。公開數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯每年在廣告營(yíng)銷上的投入預(yù)算約為20億歐元，中國(guó)市場(chǎng)也曾以簽約楊冪、易烊千璽等大量一線明星“帶貨”著稱。

今年5月，阿迪達(dá)斯再度與LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)Pharrell Williams（菲董）的個(gè)人品牌Humanrace合作發(fā)布聯(lián)名Samba系列。目前，該系列在二手市場(chǎng)的價(jià)格都突破了四位數(shù)，個(gè)別人氣配色的價(jià)格已經(jīng)在3000元人民幣以上。

（文章來(lái)源：界面新聞）

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